2017中国红酒市场现状
1.市场概况
2017年，中国红酒市场规模已经达到了300亿元以上，呈现出快速增长的趋势。随着中国消费者的消费升级和品质意识的提升，红酒已经不再是奢侈品，而是普通消费者家中的常客。虽然市场前景广阔，但是也面临着一些挑战。例如，国内品牌与进口品牌竞争激烈、销售渠道和品牌营销手段不够多样化、产品品质和保真度受到质疑等。
2.主要品牌
中国红酒市场的竞争格局比较复杂，主要品牌包括进口品牌、国产品牌和台湾品牌。其中，进口品牌主要来自法国、意大利、澳大利亚、西班牙等产酒国家。不过，由于进口红酒存在关税和进口环节的贸易壁垒等因素，进口品牌的价格相对较高，企业在国内市场占据不够优势。因此，国内品牌逐步成为中国红酒市场中的重要势力。
3.品牌营销方式
在品牌营销方面，中国红酒企业主要采用以赞助体育赛事、庆典和文艺活动等为主导的方式。同时，企业也加强了线上和线下的全渠道营销手段，包括电商平台、线下体验店等。此外，近年来，红酒品牌还开始追求更年轻化的市场定位，把产品营销目标锁定在了年轻人身上，如推出了少年系列、网红系列等，以满足年轻消费者不同的消费需求。
4.市场走向
未来中国红酒市场将继续快速发展。首先，由于现代人的健康意识逐渐增强，红酒以其抗氧化、保健等功效被越来越多消费者所接受。其次，随着一线城市人口的饮酒文化不断深化，红酒消费将进一步普及和推广至全国各地。最后，随着社会分层和生活品质不断提升，中国高端红酒市场也将迎来更广阔的发展空间。
